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2012电子商务发展:电商品牌化 移动电商唱主角

日期:2012-05-15 阅读量:
  转眼间,2011年过去了,回顾2011的互联网界可谓风生水起,抛开各平台复杂的利益瓜葛不表。世界工厂网看到,无论是电子商务的垂直纵向发展、移动互联的火爆,还是土豆等大批互联网公司扎堆上市,无不鼓舞着草根站长坚持对互联网的信仰。那么2012年得互联网将呈现怎样的发展态势呢?下面,世界工厂网将为您预测2012互联网的发展。
  预测一:电商洗牌时间到,2012年中国电商总规模将突破六万亿
  2011年,世界工厂网报道《2012年中国电商总规模将突破六万亿》。文中显示,从2011年12月的 “2011中国电子商务创新发展高峰论坛”获悉,到2012年,我国电子商务总规模将突破六万亿。
  世界工厂网负责人表示,2011与2012这两年,是中国电子商务的关键之年。一方面,电子商务市场进入最好的时期。据统计,2012年中国电商总规模将突破六万亿,行业内成长出越来越多的优秀企业。在短短几年中,很多传统企业有所积累并度过了电子商务的初级阶段,逐渐摸索出了自己的打法和路径。另一方面,当当等电商企业上市之后,中国电子商务的竞争格局日趋激烈。无论是以京东凡客为代表的待上市企业的加速快跑,还是垂直领域新玩家的不断挤入,以及无数传统品牌企业不由分说加入到这场战局中来,无一不在催促行业的重整和洗牌。
  预测二:品牌电商化,知名品牌进军电子商务
  世界工厂网通过对电子商务行业的全年报道,可以看到,从宝洁到苏宁易购,从百丽到屈臣氏,从格兰仕到富士康,甚至连潘石屹也尝试切入房产电子商务。虽然各大传统企业进军电子商务喜忧参半,甚至很多已经折戟沉沙。但有一点毋庸置疑:品牌电商化之路势在必行,传统品牌要么上网,要么被上网。传统企业借力先天的品牌,供应链、产业链管理等优势,进军电商,竞争力强。而相对于互联网企业,传统企业实现品牌电商化仍面临运营经验不足、团队缺乏、线上线下整合等重大难题。
  预测三:电商品牌化,要想立足先打造品牌
  品牌需要积累和沉淀,品牌就像一坛好酒,可谓是多年陈酿。电商快公司们必须要尽快积累传统品牌的元素,回归生意的本源。国外电商top10中,仅有一家为纯电商企业,而9家来自传统企业。中国电商top10中,几乎全部是纯电商企业。未来谁将成为王者?必须是拥有电子商务基因、传统品牌基因的双重基因者。到底是老虎飞天为王还是雄鹰落地称霸,传统品牌、电商品牌都要加油!
  预测四:纵向涉足,电商平台将呈现垂直分化发展
  世界工厂网获悉,2011年全国B2C行业网站总数量达到了1.22万家,电商行业的投资达到40亿美元左右,所有电商加起来亏欠估计超过20亿美元。 可以预见,2012年平台级电商将会把效果、销售作为重要议题,步入理性投入阶段,可能最终会有一两家平台级电商实现初步赢利,达到赢亏平衡。
  与此同时,淘宝、京东等电商平台会将2012年提升服务的重点放在物流方面,在进一步扩充自建物流覆盖范围的同时,部分实力较强的平台级电商可能会重金收购物流公司,提升配送质量。
  2012年中国电子商务投资还会持续火爆,但投资的热点将会转向垂直电商,会有更多的传统品牌涉足电商领域,垂直电商之间的厮杀将会展开,会有大批新企业进入,并有大批独立垂直电商倒闭。
  趋势五:一掌在手,移动电商时代强势来袭
  随着塞班、安卓等手机客户端软件的开发和应用,手机支付手段的不断完善,移动电子商务已渐渐“崭露头角”,电商开始争先进军移动电子商务领域,争取在未来的竞争中能分得“一杯羹”。
  国内众多商家已经看到移动电子商务的发展前景,纷纷转战移动电子商务。其中包括:(1)专业无线电子商务平台,如卖吧;(2)传统电子商务第三方平台,如淘宝、当当。目前,这类平台也都开发了手机版的商城,正是为了满足用户在移动互联网的购物需求;(3)互联网品牌,如拉手和凡客诚品。凡客一天通过手机客户端就能接到一万多笔生意;(4)传统企业,如李宁等也都建立了自己的移动电子商务客户端,官方商城手机版已经上线。
  在国家政策支持,资本涌入,用户倍增,上网资费持续下降,上网速度不断加快的大趋势下,移动互联网炽手可热,移动互联网成为新一轮“造富浪潮”和“黄金”产业,必然催生更多伟大的企业。移动电子商务5年后一定会超过传统电子商务。
  对于2012年,我们有太多的期许,电子商务这个烧钱的行业会迎来怎样的2012年,会不会像我们预测的一样呢?大家敬请期待吧!
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